Prime Time (PT) ve Off Prime Time (OPT) nedir?

En çok kullanılan televizyon terimleri arasında yer alan Prime Time (PT) ve Off Prime Time (OPT) nedir, ne işe yaramaktadır?

Bu kelimeler her ne kadar birçok insan için bir şey ifade etmese de aslında hayatımızı temelden etkileyen iki kurumun can damarını oluşturuyor desek pekte yalan söylemiş olmayız. Prime time, of prime time. Reklamcılık ve televizyon yayıncılığının her şeyi demek olan bu iki tabir hayatımızda yer alan birçok temel şeyi etkiliyor. Mesela bir televizyon programı ya da dizisinin hangi yayın saatinde yer alacağının, ya da çok sevdiğimiz bir bisküvi markasının hangi reklam kuşağında (yayın saatine) yayınlanacağının adıdır aslında bu kelimeler.

Prime Time Nedir, Neden Önemlidir?

Televizyon kanallarındaki yayın akışında saat 20.00 ile 22.59 arasının gösterildiği zaman dilimidir. Bu zaman dilimi aslında televizyon kanallarında yayınlanan programların seyirciye en fazla ulaştığı zaman dilimi anlamına da gelmektedir. Dolayısıyla bu zaman dilimleri reklam verenler açısından hedef kitlelerine ulaşmadaki en etkili saatlerdir ve reklam verenler reklamlarını bu saat dilimleri arasındaki yayın akışında görmek isterler. Bu da verdikleri reklamın geniş kitlelere ulaşabildiği anlamına gelir. Tabi reklam verdikleri programın izlenilirliği de bu durumu etkilemektedir. Öbür taraftan prime time dilimi televizyonların reklamları en pahalı fiyata yayınladığı kuşaktır ve yine dolayısıyla en değerli zamandır. Kanallar bu zaman diliminde tabiri caizse amiral gemilerini yayınlarlar ve reklam verenlerden en yüksek fiyattan reklam talep ederler. 

Off-Prime Time Nedir, Neden Önemlidir?

Off prime time olarak bilinen kuşak saat prime time kuşağının dışında kalan ve görece olarak seyircinin televizyon yayınlarına daha az rağbet gösterdiği 07.00 ile 19.59 arasındaki zaman dilimidir. Televizyonlarda sabah kuşağı ve gündüz kuşağı olarak adlandırılan bu kuşak daha çok tekrar yayınlar ile kadın seyircinin ilgisini çeken yayınlardan oluşur. Televizyon seyircisinin daha azının ekran başında olduğu zaman dilimidir ve reklam verenler tarafından ona göre değerlendirilir. Kanallar için özel reklamların alındığı (yayınlanan programın özelliğine göre) ya da kadın hedef kitlesine yönelik reklamların sıkça gösterildiği dilimlerdir. Reklam verenler arasından ise reklamlarının bu saatteki seyircinin profiline göre reklam verdiği zamandır. Görece olarak prime time göre daha düşük bir fiyata reklam yayınlanmaktadır. Bu saatteki televizyon yayınları izlenme olarak prime time’a göre daha düşüktür. Bunun sebebi bu zaman diliminin iş saatlerinde olmasıdır. 
Bir de bunların dışında kalan Late prime time vardır. Bu zaman dilimi prime time ile of prime time arasında kalan zaman dilimidir ve seyircinin ekran başında en az olduğu saatlerdir. Bu saatlerde televizyonlarda daha çok tekrar yayınlara yer verilirken yayınlanan reklamlarda buna göre en düşük fiyattan hesaplanır. 

14-02-2019 Yazar Hakkında